Kia presentó recientemente una campaña creativa completamente nueva para el vehículo más poderoso en la historia de la compañía, el Kia EV6 GT totalmente eléctrico de 576 caballos de fuerza.
Había que escuchar los vehículos de alto rendimiento del pasado para creerlos, y las campañas que promocionaban estos vehículos a menudo presentaban motores acelerados y sistemas de escape ajustados.
Pero esta nueva campaña desarrollada por David&Goliath, la agencia creativa oficial de Kia, comunica alto y claro el nuevo mensaje del EV6 GT: el silencio puede ser poderoso.
El anuncio de :30 segundos, titulado “El silencio es poderoso”, presenta al piloto profesional Kris Martin, un piloto experimentado de NASCAR y Le Mans y seis veces campeón nacional de kart, que tiene problemas de audición.
Como defensor, orador motivador e inspiración para la comunidad sorda, Martin es el ejemplo perfecto de alguien que ha desafiado las probabilidades.
El comercial comienza con Martin al volante del Kia EV6 GT totalmente eléctrico mientras corre a lo largo de una pista profesional, toma curvas, acelera en las rectas e incluso derrapa.
Entre estas secuencias, vemos a Martin solo, mirando a la cámara y usando lenguaje de señas para decir: “No necesito ruido para decirme que algo es rápido” y “Puedo sentir 0-60 mph en 3.4 segundos”.
El spot cierra con Martin firmando “He sido sordo desde que nací. Me enseñó una cosa…”, lo que lleva al lema del anuncio “El silencio es poderoso”.
“El Kia EV6 GT ha establecido un nuevo estándar de rendimiento, especialmente entre los vehículos eléctricos”, dijo Russell Wager, vicepresidente de marketing de Kia America. “Ya pasaron los días de motores ruidosos y aceleraciones ruidosas.
El EV6 GT totalmente eléctrico demuestra que no es necesario que te anuncies para ilustrar tu potencia. En esta nueva era de electrificación, el EV6 GT tiene la confianza para ser silencioso sin perder su arrogancia o su derecho a fanfarronear”.
El EV6 GT eleva el umbral de rendimiento para la ya potente línea EV6, con un tren motriz e-AWD de doble motor que envía potencia a las cuatro ruedas.
Un paquete de baterías de níquel-cobalto-manganeso (80/10/10) de 77,4 kWh de gran densidad de energía sirve a un motor de 160 kW montado en la parte delantera, combinado con un motor de 270 kW montado en la parte trasera, para producir una salida de potencia combinada de 430 kW (576 hp ) y 545 libras-pie. de par
El EV6 GT puede acelerar de 0 a 60 mph en 3,4 segundos a una velocidad máxima de 161 mph. En pruebas independientes realizadas por AMCI Testing, un tercero líder, el EV6 GT superó en aceleración a un Ferrari Roma 2021 y a un Lamborghini Huracán Evo Spyder RWD2 2021.
“Estamos orgullosos de lanzar esta campaña especial en asociación con Kia y el piloto de carreras profesional Kris Martin”, dijo Robert Casillas, director creativo ejecutivo de David Goliath.
“Como inspiración para la comunidad sorda y de autos de carreras, queríamos crear un paisaje sonoro único que hiciera que el espectador sintiera cuán poderoso puede ser el silencio”.
Además del anuncio de transmisión, la campaña incluye una serie de videos llamados “Sign Language Shorts”.
Estos capturan el mensaje de la campaña de la manera más breve posible y se lanzarán solo en las redes sociales. En plataformas típicamente con sonido como TikTok, la serie de videos adopta el poder del silencio para hacer una declaración aún más fuerte.
